广州千鹤文化传播有限公司
旅世大观:动漫IP助力文旅产业新发展
2016-09-14  新闻中心  新媒体部

9月820:3021:30黄金时段,广州千鹤文化传播有限公司陈璐女士受邀担任中旅联盟“旅世大观”第56期演讲嘉宾,为大家带来了“动漫IP助力文旅产业新发展”的精彩演讲和分享!

以下是演讲现场:



陈璐女士:


 大家晚上好!很高兴能有机会能与大家就我们关注的领域进行一些分享和探讨。我是广州千鹤文化传播有限公司的陈璐!

 今天和大家分享的话题是“动漫IP助力文旅产业新发展

 随着国民生活水平的提高和旅游行业高歌猛进式的发展,旅游消费走向大众,成为人们常态化生活选择,因而,作为朝阳产业的文旅产业为传统经济的发展带来了新的机会和思路,其发展也需要更具有创新力,引入新鲜有创意的血液和娱乐需求的元素。

      今天我会从几个方面和大家分享下我们的一些经验和想法:


文旅产业新时代

      文旅产业发展至今,已不再是单纯地吸引游客过来看风景和拍照,而是更加注重游客在景区内的文化体验,并将发展的关键点放在深挖并打造特色文化上。我这里主要谈谈当今热度极升的亲子游:

  暑假刚刚过去,不少家长带孩子出游。驴妈妈旅游网、携程旅游网等纷纷发布了关于儿童旅游的报告。数据显示,今年儿童出游人数是去年同期的3倍,儿童旅游市场潜力大。寒暑期、公众假期、周末通常是亲子旅游黄金期。孩子年龄越小,家长选择亲子游的比例越高。家长们希望通过这种形式,创造出更多陪伴孩子的时光。六成家长认为每年带孩子远途3-5天的出行2-3次、周末周边游每个月都可以有。随着孩子年龄的增长,家长带孩子旅行的频次也随之递增。有超过七成的家长明确表示喜欢亲子游,会经常组织。家长喜欢亲子游的原因有孩子变得更加勇敢、聪明、独立和懂事了。育儿网专家指出,亲子游不仅能增进亲子关系,还能开阔孩子视野,家长也可以寓教于游。


  亲子游催生了大批主题乐园。中国目前主题公园数据超过2500个。迪士尼、环球影城等世界主题乐园巨头都已进入中国市场。同时,亲子酒店也顺势而生,这些酒店在设施、房间的装修、餐饮、活动空间、游戏项目的设置、服务人员的配备等方面,都带有明显的亲子属性。

  还有一些度假酒店,通过改造来增强酒店在亲子市场上的竞争力,比如购买著名卡通形象的版权,对酒店客房进行升级改造,变成卡通亲子房,或者增加儿童活动项目,在酒店内划出专门的区域来喂养一些小动物,或者增加一些儿童娱乐设施等亲子项目。

  不少旅行社也推出亲子游品牌,如驴妈妈旅游网的驴悦亲子游,途牛旅游网的瓜果亲子游等。目前,将亲子概念与旅游景区打包,为国内周边游亲子产品开创了新的形式。

  纵观我国现有亲子旅游产品,十分火爆,这与我们国家现在的经济大环境和社会家庭的改变分不开,我认为其中包括几个方面:1、家庭收入提高、父母教育观念转变、亲子理念为家庭和社会大力推崇;2、国家计生政策的巨大改变,“二胎政策的落实为与儿童相关的产业提供广阔的市场空间;3、以娱乐文化休闲体验消费为主打的旅游+商业市场与亲子主题的结合顺理成章。

  这启示我们:文旅产业的发展要更具有创新力,需要引入新鲜的血液与符合当代人的审美和娱乐需求的元素。

    

接下来我们看看动漫市场的行情:

  日前看到业界统计数字:2015年,我国动漫产业总产值超1200亿元,2016年增速达30%,而在2006年中国动漫行业产值只有140亿,仅仅10年接近10倍的增长速度,令人惊叹!中国动漫还处于起步阶段,仍有巨大的增长空间。这十年里,我们欣喜地看到动漫衍生品比比皆是,除了传统行业的玩具文具、服装鞋帽、食品饮料、家居日化等,或用动漫形象提高产品和企业知名度,提高企业利润水平,或借动漫品牌整合资源优势增加其核心竞争力,助推产业升级。

  更令人欣喜的是,我们还看到Hello Kitty、海贼王、奥特曼、喜羊羊等动漫主题的餐厅、咖啡厅、雪糕店等,看到Miffy地铁专列、喜羊羊有轨电车、Hello Kitty航空飞机等,看到商业体、商业地产、房地产、旅游地产与动漫联手的各类主题活动,如广州太古汇的迪斯尼90周年主题展、蝙蝠侠大战超人主题展、复仇者联盟主题展由此可见,餐饮、银行、交通、文化地产、智能科技等行业均在借力动漫品牌,实现跨界融通。调查数据表明,中国动漫市场直接消费人群约有5亿人之多,市场蕴含极大的潜力。

  动漫IP是儿童成长过程中重要的伙伴,看动画片是孩子们对事物辩证了解的重要方式之一。动漫IP融入亲子旅游产业当中,能让孩子们在游玩中更加具有场面感和想象空间,能让孩子们在不同的角度看待动漫IP,激发其各种感知。

  在国际上,知名的动漫IP与旅游跨界合作已经有很多成功的案例。动漫+旅游最典型的案例就是迪士尼,迪士尼公司最为人称道之处,就是将它的品牌文化与商业运营完美结合在一起,每创造一个品牌形象,都会通过整个产业链条的联动,使其释放出最大的商业价值。再例如:熊本熊红遍日本,就是通过动漫IP+虚拟明星+旅游相结合打造区域知名度,使熊本县知名度迅速提升,旅游人数迅速增长,两年内给当地带来1200亿日元的经济效益。



  动漫IP可使景区更具备灵魂,以其自身的艺术化形象展现特定的品牌魅力深入人心,影响力大,号召力强,能够拉近消费者距离。同时动漫IP不仅满足了产品功能的需求,还满足了产品故事的需求,使消费者在拥有产品的同时也拥有故事。增强了消费过程的趣味性和互动性。动漫IP不仅赋予了旅游景区独特的性格特点,也给予了景区的生命力。


  我们通过迪士尼看国内的主题公园,同样的游乐设施甚至比迪士尼还要长的过山车,却无法创造迪士尼乐园的经营指标,核心问题就在于IP上。一个好的动漫IP形象不仅会开发出一个稳定、甚至不断增长的粉丝市场,而且,会成为文旅产业重要组成部分,它是旅游景区的卖点,更可以成为旅游景区的核心竞争力。


  前段时间热映的国产动画电影《大鱼海棠》,画面中多次出现了以福建土楼为原型创作而成的村落,画面规整,具有浓浓的中国风,很快便吸引了更多的游客去福建土楼观瞻。随后,以福建土楼为核心的相关旅游产品在许多旅游网站迅速上线,“福建高北土楼群”、“田螺坑土楼群”等一日游产品预订环比增长了200%240%

  根据旅游网最新的调查报告,动漫IP能够极大地引起儿童对于亲子游产品的关注度,从而带动整个家庭去选择和消费,与此同时,动漫IP的出现也将增加家庭对于亲子游产品或景区的印象和粘度,刺激“二次消费”。



  当前国家大力扶持国产动漫的发展,国内涌现出一批出色的动漫IP、动漫形象,如喜羊羊与灰太狼、巴拉拉小魔仙、赛尔号战神联盟、摩尔庄园、铠甲勇士、闪电冲线等等。这些动漫IP形象在国内家喻户晓,是亲子娱乐产业链中重要组成部分,借助超高知名度,其所能创造的价值超乎想象,可称得上是IP市场蓝海!

  “千鹤文化正是看中了亲子娱乐市场尤其是动漫IP线下娱乐运营的蓝海机会,成立至今已拥有众多正版动漫IP版权授权,成功将动漫亲子娱乐休闲体验跨界融合了住宅地产、商业地产、文旅地产、会展行业、节庆行业等多领域的合作,顺理成章成为引领国内动漫IP线下娱乐创新商业模式的先行者。


  经千鹤文化策划运营的大型亲子动漫主题乐园,已在全国50多个中心城市落地数百场活动,吸引约500万人次、近150万组家庭参与其中,在业界赢得极高的口碑和知名度。



  

   2010年、2011年,千鹤文化连续两年夏天牵手青岛国际啤酒节,现场打造近万平方的儿童动漫主题嘉年华。全新创意的羊羊得意嘉年华”“奥飞欢乐王国一时间红遍岛城,使青岛啤酒节成为真正意义上全民同欢、全家同乐的草根节日,活动期间为该旅游景区带来了巨大人流量。


  

    2011-2012年度,千鹤文化连续两年为广州亚运城项目奉上动漫IP的狂欢盛宴,累计到达人流量突破30万。


  

    2015年儿童节期间,为横店影视城打造大型动漫主题户外体验项目赛尔号战神联盟星际大探险活动,吸引超过4万名游客的参与。


  

    2016年6月全新推出的大型户外情景体验式乐园《喜羊羊-嘻哈闯世界》落户齐齐哈尔万达广场,首日便迎来13万人次的客流;



     为恒大集团度身定制的大型户外动漫体验式主题乐园《龙骑侠欢乐王国》,上周完成了第46场的落地活动,为恒大地产带来数十亿级的经济效益。


 

     2016年年底,千鹤文化牵手腾讯QQfamily”品牌,启动全国百城“QQfamily欢乐家庭闯关跑活动,预计直接参与人群近百万人次


  

  近两年,由于亲子互动类综艺节目尤其是《爸爸去哪儿》的热播,让所有人看到了亲子娱乐IP的巨大发展前景。据统计,国内儿童群体的数量达3亿,儿童业态消费总额超过万亿元,亲子旅游、娱乐、教育等细分领域市场价值都在千亿以上。而随着二胎政策的全面放开,儿童业态消费潮也再次成为关注焦点,预期儿童人均消费力提高三倍。 

  

  “千鹤文化深耕儿童动漫行业20多年,已积聚自身的文化与实力,近几年更提出了动漫&亲子动漫&商业动漫&公益的全新理念,既能考虑合作方对于人气与收益的需求,又能关注亲子家庭在旅游中的体验与感受,这一点与文旅产业的未来发展方向不谋而合。

  综合上述的观点,千鹤文化希望能和大家广泛交流,为文旅产业创富之路提供一点点参考与借鉴,不足之处请大家谅解。感谢中旅联盟提供的平台!谢谢大家!

(详情请关注微信公众号:qhwenhua